喧嚣:见见你最喜欢的美容和健康品牌背后的营销专家

欢迎来到Byrdie的新系列，The Hustle。我们正在分析BIPOC的女性以及美容和健康行业中与女性结盟的人，他们通常在幕后。从为你配制圣杯精华液的化妆品化学家，到推动最大的美容公司前进的首席财务官，这些女性是职业目标的定义，她们正在真实地经历引领她们到达现在的位置的旅程——高潮、低谷，以及介于两者之间的一切。

Amina Pasha是美容和健康领域最聪明的营销头脑之一。她曾与业内一些最知名的品牌合作，帮助他们与消费者建立联系，并产生辐射影响。帕莎在宝洁公司开始培养她的商业头脑，并在潘婷和佳洁士等品牌工作了十多年。但在2017年，她准备好了重大的职业转变。“我有了儿子，一切都变了，”帕夏说。“我开始思考我使用的所有产品和我周围的产品，重新评估我想从生活和事业中得到什么。”

她的自我反省使她在The Honest Company担任营销副总裁。对帕莎来说，在这家注重影响力和生态意识的公司工作，感觉就像她的激情和目标的完美结合。在那里呆了两年之后，她又有了一次飞跃。她加入了Thrive Market的营销团队，目前担任首席营销官。电商平台致力于为所有人提供高品质、健康、可持续的产品(从食品到化妆品)。不用说，她的新角色也是天作之合。“这个品牌感觉更符合我的人生使命，”帕夏解释道。“我觉得我需要与他人分享这个令人难以置信的品牌故事，并进一步推动它的使命。”

接下来，帕莎讨论了她的角色的前前后后，入门级的营销专业人员如何能引起轰动，以及作为一个忙碌的妈妈，她喜欢的轻松美容产品。

你的日常职责是什么?

它包括了所有的东西。在我的角色中，我是使命和品牌的捍卫者。我帮助推动我们的愿景和战略向前发展，并确保每一项资产都符合这一目标，因此我们有一个有凝聚力的品牌体验。我有一个很大的团队，所以我大部分时间都在用我们的愿景激励他们，调整优先级，每周分享进展。它还包括与Thrive Market成员保持联系，分析他们的反馈和不断变化的环境。

你工作中最具挑战性的部分是什么?

优先级和旋转!鉴于我们雄心勃勃的品牌和使命目标，项目可以是无限的。我们能产生的影响是无穷无尽的，但最终，如果我们不专注于大的波动，我们就无法取得最大的结果。我称之为“让我们聪明地工作vs.只是努力工作”，我花了很多时间来确保我们有正确的目标、项目和团队来推动它向前发展。

环境变化如此之快，你需要非常敏捷。在一个敏捷的团队和文化中，你需要能够快速做出反应，以确保你与市场、消费者和不断变化的现实保持联系——大流行只是把这些提升到了一个新的水平。去年，我们几乎每个月都要改变我们的计划，因为我们周围的世界发生了一些新的事情。保持联系而不是五音不全是很重要的。

你工作中最有价值的部分是什么?

用全公司无比热情的员工推动Thrive Market的使命向前发展。这是我加入公司的原因，也是我至今仍在这里的原因。事实上，我们关注的是“行为”而不是“广告”，这使得这个角色非常有意义。健康、生态意识、做出更好的选择、推动透明度和可持续性的品牌价值与我自己的生活目标密切相关。我也爱我们的团队，喜欢和他们一起为我们的会员和消费者找到更好的解决方案。我真的很感激在这里的每一天。

在你的职业生涯中，最让你自豪的项目是什么?

我们去年发起的“立即实现粮食平等”运动是迄今为止最令人兴奋的项目。了解疫情如何加剧了我国的粮食不平等，目前有超过5400万人处于粮食不安全状态，对我们国家来说，这不再是一个不得不解决的问题，而是一个必须解决的问题。我们把它变成了我们的战斗口号。去年，我们分享了筹集1000万美元健康食品杂货的目标，由于我们慷慨的社区、成员、员工和创始人，我们兴奋地筹集了近一半的资金。它展示了当我们把所有人聚集在一起时所能产生的倍增效应。我们想帮助那些真正需要资金和获得健康食品的家庭。

你职业生涯中最有趣的故事是什么?

我不知道这是否是最有趣的，但它是我永远不会忘记的，也是我从中学到最多的转变。从宝洁这样的大公司到Honest这样的小型创业公司，是我职业生涯中最艰难的一次。变化太大了，根本没有什么规则手册。我从总是在线条上色到现在能够创造我自己的杰作。虽然令人难以置信地兴奋，但也非常伤脑筋。

在这种时候，我想起我的一位导师告诉我的话:专注于你知道的和你不知道的，并立即开始在那里增加价值。我也学会了建立一个正确的团队的重要性。如果你有正确的计划和流程，但车上的人却错了，你永远不会到达目的地。

我还是个有五个月大婴儿的新妈妈。所以，这是最困难的。我试着在会议间隙抽时间，深夜赶回家，却发现他睡得正香。这很艰难，但我再次试着每天都集中精力，在我意识到这一点之前，他已经是一个蹒跚学步的孩子了。很多人告诉我，你一次只能改变你职业生涯的一个方面，但我证明了我可以改变几个方面而仍然成功。现实是你必须相信自己，设定现实的期望，还有一点耐心。我也不害怕寻求帮助。我知道我正在经历一个重大的职业转变，我确保我在家里有家人的帮助，帮助我度过难关。

你有没有导师或其他人帮助你走到现在的位置?

当然!作为一名少数族裔的女性领导人，我知道要走上成功之路并不容易。通常情况下，在高层工作是很有挑战性的。所以，对我来说，在我的同龄人中建立一个导师基础，并利用与导师的牢固关系，这些导师在我职业生涯的早期帮助我避开了这些盲点，这是非常重要的。我在宝洁有几位导师，他们的指导是始终关注业务和结果，业务会照顾你。这个建议是非常正确的。我也学到了与你的经理建立期望的重要性。例如，如果你有想要实现的目标或角色，不要害羞地分享它们，并询问如何实现。你会惊讶地发现，有多少人甚至不明白成功所需的期望。这最终会阻碍他们进入下一阶段的增长。

你如何在工作压力大的时候保持积极向上的心态?

我关注大局。奇怪的是，它让我更冷静，即使我的角色规模、规模和压力水平都增加了。当你意识到你每天的目标是一个更大的任务时，它会让最紧张的情况变得更容易处理。我也认为保持健康的工作与生活平衡很重要。这样，如果你在工作中遇到困难，你就有朋友和家人可以期待，反之亦然。我也提醒自己和其他人，我们所经历的一切都是暂时的，我们是一起经历的。令人惊讶的是，当我们把整个团队团结在一起时，我们几乎可以解决任何挑战。

对于那些想要进入这个领域的人，你有什么建议或鼓励的话吗?

去吧!在过去的10多年里，市场营销发生了很大的变化。这不再是传统意义上的“营销”，也不再有规则手册。它曾经是关于分享产品或服务的简单信息，每个人都会相信你。现在，它是关于有一个目标，与志同道合的人联系，并与你的社区建立信任。我的建议是:

首先，专注于你所热爱的事情以及你与生俱来的优势。如果你喜欢Instagram，从社交媒体开始，因为你已经知道这个渠道的来龙去脉，你自然会比大多数人更擅长它。

其次，了解你的消费者。这听起来很明显，但我没有看到足够多的营销人员花时间和消费者在一起，了解他们的需求和价值观。如果你想赢得他们，你需要成为一个消费者狂热者。

第三，了解你的空白。加入或创立一个真正在打造别人没有的东西的品牌。要做到这一点，你需要了解市场，以及如何让自己与众不同。当你找到的时候，要残忍地处决你。不要把它委托给任何人。最后，执行是消费者看到的战略的唯一部分。所以，不可否认，这是最重要的。

最后，要玩得开心，享受这个过程。我们都太认真对待自己的事业，常常忘记问问自己，我们喜欢这个吗?如果你发现自己说“不”的次数比“是”的次数多，那么是时候做出改变了。

美对你来说意味着什么?

作为一个忙碌的工作妈妈，美丽对我来说意味着健康容易。我想付出最少的努力，取得最大的成果。早上是我最忙的时候，我通常只有五分钟的时间来准备。所以，我的美容程序需要快速有效。对我来说，首先要有干净的皮肤和健康的头发。如果我没有很棒的皮肤或健康的头发，用一堆产品覆盖它是没有意义的。

每周和每月去角质，确保皮肤水分充足是很重要的。我经常喝水(尤其是柠檬水)，饮食也很健康。对于我的头发，我喜欢给它上油，避免使用太多的热造型工具来保持它的健康。最后，睡眠和一些幸福疗法(比如热水澡和每月一次的按摩)对我的皮肤有奇效。

你最喜欢的五种美容产品是什么?你为什么喜欢他们?

Alaffia每天乳木果薰衣草泡泡浴(15美元):我第一次买这个是给我儿子的，现在我同样喜欢它。它有一个令人难以置信的公平贸易故事，通过提供学校设施和用品，帮助非洲的母亲和贫困家庭。所以，在很多层面上使用它感觉很好。

诚实的甜杏仁温和滋养洗发水和沐浴露(10美元):我参与了这款产品的联合开发和发布，所以我可能有点偏心，但它确实是一款令人难以置信的温和沐浴露。它能深层保湿，而且只用干净的成分制成，所以适合全家使用。香味太好闻了!

繁荣的市场4 -装香草薄荷唇膏(7美元):这是日常生活的救星。我在每个包和口袋里都放了一个。它能让我的嘴唇一整天都保持湿润和水分。

Acure提亮面膜(10美元):当你需要一点亮色时，这对每周和每月的仪式来说是很好的。我都是在洗澡的时候戴口罩的，这样可以节省时间。

人们睫毛膏(19美元):有时候，你所需要的只是优质干净的睫毛膏。这是我的拿手好戏。它由植物成分制成，有助于滋养你的睫毛。