奢华美的绿色化

去年，当Hèrmes宣布将首次进军美容领域，推出一款超时髦的口红系列时，有关其包装的新闻引起的关注几乎超过了化妆品本身。这是因为时尚的圆筒——由时装公司的时装和珠宝创意总监皮埃尔·哈迪设计——不仅是化妆品柜台上最时髦的物品之一，而且它们碰巧可以再充气。这个想法是口红管是一个标志性的物品，意味着收集和珍惜，就像一个珠宝或钱包。

另一家传统奢侈品品牌迪奥(Dior)也一直在试验可充气的款式。首先是2007年的L 'Or de Vie护肤品系列，最近是重新推出的Rouge Dior可填充口红。下个月，该品牌还将推出可重复使用的Sauvage淡香水。它将是一个300毫升的倒瓶，由100%可回收的铝制成，可以用来填充全尺寸的香水瓶和旅行版的香水瓶。188金宝搏是真的无论出于何种目的，美容行业的主要参与者似乎都在经历一场绿色革命。

当你想到可持续的生态美，人们首先想到的可能不是奢侈美容品牌。毕竟，迪奥(Dior)和伊夫·圣罗兰(Yves Saint Laurent)等知名公司并不是以极简主义的美容方法而闻名。当你为一件产品支付高价时，你希望获得的体验是非常高端的。“‘奢侈’这个词来自拉丁语客人挑选这与过量、辉煌或富足的概念有关，”迪奥的环境与科学传播总监爱德华·莫维斯-贾维斯指出。“从这一点出发，人们确实可以认为这与可持续发展的概念并不完全一致，后者往往倾向于与节俭和极简主义押韵。”

然而，在过去的几十年里，过度被视为特权和成功的象征，近年来似乎开始变得相当不利。美国每年有超过1000万吨的塑料垃圾被扔进垃圾填埋场，有意识地选择不必要地加剧生态危机的产品被视为既冷酷又自私。许多消费者正在让品牌商清楚地知道他们对此的感受。

“我们意识到，消费者依赖于品牌的负责任，并期望他们围绕对环境影响较小的产品进行创新，”伊夫圣罗兰美容部科学总监卡罗琳·内格雷说。“为了延续这一势头，我们认为我们有责任帮助消费者理解并以负责任的方式采取行动，同时不影响产品的优质性或有效性。”该品牌对可持续发展的警笛的回应是纯粹的照片皮肤护理范围的高度浓缩范围的精华液和治疗在可填充豆荚。

“迪奥的消费者正在改变，”莫维斯-贾维斯补充道。“除了新的年轻消费者之外，现有的老一代也受到年轻一代的影响。孩子们会教育他们的父母，所以在我们所有产品的可持续性问题上让他们放心是很有必要的。”

但是，传统时装公司并不是唯一将奢侈品和可持续性结合在一起的公司。许多独立(或以前的独立)品牌都将高价点与环保做法相结合。沙漏化妆品非常时髦告白可填充口红该公司于2017年被联合利华收购后推出，就是一个很好的例子。光滑的金色包装让人觉得扔掉它几乎是犯罪，Janes这样设计是为了确保顾客本能地想要保留它。沙漏化妆品公司创始人卡丽莎·简斯解释说:“为客户提供他们想要反复使用的永恒产品，可以鼓励他们购买补妆产品，随着时间的推移，这更有意识，也更划算。”“自2004年首次推出以来，我们实际上已经提供了可重复使用的产品。我们一直想给我们的客户这样的选择——为他们提供经得起时间考验的美丽包装——并希望通过提供它，他们也会开始欣赏它。”如果你将可填充物品视为一种收藏品，而不是以环保责任的名义进行牺牲，那么某些客户就更容易接受将填充作为一种高级习惯的概念。

像塔塔哈珀(Tata Harper)这样的品牌已经享有环保的声誉，它们正在探索更多实践可持续发展的方法。去年，该品牌推出了可重复使用的包装水封保湿霜．“在可持续发展的世界里，回收是一个很好的选择，但可能不可靠，”创始人塔塔·哈珀(Tata Harper)说。“由于不同国家、不同州、甚至不同城市的基础设施可用性和回收要求各不相同，现实情况是，只有约13%的包装得到了适当的回收和再利用。考虑到这一点，我们希望通过在可重复使用的罐子中生产锁水保湿剂来探索减少和重复利用的概念，并防止额外的垃圾进入废物流。”哈珀估计，这个填充系统每年可以防止11个罐子被扔进垃圾填埋场。

在过去的几年里，我们也看到一些新品牌从一开始就优先考虑可持续性，他们所有的产品都采用了可重复使用的模式。时髦的科学品牌就是这样高贵的灵丹妙药．该品牌的护肤产品都是由100%可回收材料制成的一剂小袋装，装在一个由可再生淀粉材料制成的未来可填充的棺材里。首席执行官Celine Talabaza说:“我们的护肤产品和配方具有无与伦比的功效，这得益于先进的科学技术，有机分子容器，以最佳的速度保护、保存、传递和释放活性成分。”“有效日剂量包装不仅仅是一次性使用的小袋。它保留了极其复杂的配方的纯度和完整性，直到使用的那一刻，每种活性成分的全部效力在最佳的时刻以最有效的顺序释放到皮肤中。”

虽然30包一次性使用的血清似乎比一瓶一次性使用的更浪费，但该品牌估计，一瓶50毫升的血清实际上产生的废物是单剂量包装的14到15倍，通过与Terracycle的合作，这些血清也是完全可回收的。塔拉巴扎说:“作为我们负责任的美容价值观的一部分，我们努力让消费者毫不费力地融入可持续的美容仪式。”“与TerraCycle合作，我们正在简化回收过程，使全国各地的消费者更容易参与回收过程。现在购买的每一个订单都有一个预付的TerraCycle信封。消费者只需将空的有效日剂量填满信封，并将其送到最近的联邦快递地点。通过简化流程，我们希望鼓励我们的消费者以最小的努力负责任地回收他们的剂量。

正如哈珀指出的那样，在填充空间仍然存在挑战，一些公式和一致性并不适合可重复使用的格式，从包装设计的角度来看，保持填充的密封性是一个挑战。但是，很明显，这是一个正在流行起来的概念，无论是在奢侈品牌还是他们的客户中。哈珀说:“事实上，美容包装绝对可以使用得更久。”“想想你所有的水泵、瓶盖和罐子。它们不会在使用一两个月后就分解。我们强烈认为，未来是重新利用包装，这甚至比回收利用更好。”

对许多人来说，向可重复使用包装的转变也改变了人们对当今世界奢侈品含义的看法。正如莫维斯-贾维斯所言:“奢侈品也关乎质量、工艺和品味——制造出质量上乘、经久耐用、可以重新填充的美丽物品。”