领英正成为美丽创造者的新平台

2003年5月LinkedIn上线时，该平台只有4500名会员。如今，该公司的用户数量超过8.5亿。该平台因其对职业发展的关注而吸引了全球受众，为专业人士提供了一个与雇主联系并展示成就的集中枢纽。但是，对于从事美容等创意领域的人来说，LinkedIn并不总是一个讨论产品发布、趋势和行业一般动态的最自然的平台。

“我记得我是在2007年或2008年加入领英的。”棕色女孩简联合创始人泰·比彻姆说。“当时，我在担任杂志编辑后，在一家公司工作和咨询。LinkedIn似乎是一个更专注地与招聘人员和全球同事联系的地方。”

近年来，领英一直在有意识地为美容专业人士创造空间。前美容编辑詹姆杰克逊他曾在Buzzfeed和雅虎(Yahoo)等网站工作过。作为时尚和美妆创造者经理，她监督美妆企业家和网红的个人成长，确保他们能够最大化平台的利益。杰克逊分享道:“我可以赋予创作者力量，帮助他们讲述自己的故事。“我与加布里埃尔·尤尼恩(Gabrielle Union)这样的名人合作，我也与规模较小的美容公司创始人合作，帮助他们在领英(LinkedIn)上建立和吸引经济机会。”

杰克逊的部分职责包括向创作者传授LinkedIn的工具。2021年3月，领英推出了创建者模式，这种设置可以解锁功能，从而扩大用户。杰克逊说，音频室、时事通讯和视频流等功能对美容创作者有利。她补充道:“我最喜欢的工具之一是LinkedIn Live。“美容专业人士可以用它来讨论新产品的发布，展示化妆或发型教程，或者只是对着镜头说话，与观众建立联系。”

杰克逊管理的许多美容产品创始人表示，实施这些策略帮助他们提升了个人品牌和业务。例如，比彻姆最近在领英(LinkedIn)上与Sistas的创始人尚特尔·乔治(Chantel George)取得联系后，受邀在纽约主持Sistas in Sales峰会。“此外，棕色女孩简和我最近与TalkShopLive合作，这是一个在线数字直播销售平台，”她说。“通过这个平台，我和它的联合创始人兼首席执行官重新建立了联系。”

Kim Roxie是Lamik美通过在网站上的社交活动，该公司与零售商达成了合作。“(我们正在与)一家位于亚利桑那州的名为The Sparkle Bar的企业合作，”她分享道。“我们在彼此的帖子下发表评论，最后相互封框，现在我要去斯科茨代尔(Scottsdale)在她的实体店开一家快闪店。”

Mabel Frías的创始人露娜魔法之美他在LinkedIn上建立了一个活跃的社区。“当我们宣布我们将出现在鲨鱼坦克她说:“在美国，那篇帖子的参与度很高。”“当我们宣布在沃尔玛(Walmart)、塔吉特(Target)和CVS上市时，也看到了类似的势头。”

化妆师Jaleesa Jaikaran和化妆品化学家Manessa Lormejuste等美容专业人士也在该平台上获得了成功。杰卡兰定期分享视频剪辑自她的播客，《化妆师的生活,竞选活动的幕后一瞥她继续工作。类似地，Lormejuste使用LinkedIn记录她在活动中的经历，分享她对美容新闻的看法,聊聊她最喜欢的产品．

杰卡兰和洛梅贾斯特迷人的帖子和不断增长的影响力为他们赢得了LinkedIn上的第一个席位时尚与美容最佳声音榜该网站于9月首次亮相。杰克逊说，将这项倡议付诸实践是他职业生涯的亮点。“我意识到，有很多关于多样性、公平和包容的对话，我们需要解决。我们需要问问自己，未来的美是什么样子的?我们如何放大它呢?她说。“我很自豪地说，在我们的前10名声音中，至少有6名是有色人种。这让我感到自豪，因为我在这个行业工作了多年，而这些榜单中很多都是粉饰过的。”

LinkedIn还做出了额外的努力来团结创作者。2021年，他们推出了创造者加速器计划这是一个为期六周的孵化器项目，为创作者提供资金和工具，让他们的想法变成现实。去年，杰克逊帮助推出了一个专门的时尚和美容创造者项目。她能够加入一些时尚先锋，比如Refinery29的风格和文化专家Venesa齿轮以及Essence的专题编辑器布鲁克林White-Grier，帮助他们在网站上获得更大的知名度。杰克逊致力于继续这样的倡议，所以时尚和美容领域的声音总是得到支持。

“我培养这个群体的另一种方式是脚踏实地，无论是参加纽约时装周的时装秀，还是参加与创作者的会议，”她补充道。“我想站在他们的位置，帮助他们了解LinkedIn在他们的商业模式中适用的地方。我想让人们觉得LinkedIn是他们的安全空间，他们可以真实地展示自己。”

当创作者们越来越厌倦了不断变化的算法和过度策划的美学时，杰克逊相信领英对联系和创造力的真正强调将吸引更多的美创作者涌向该平台。她说:“LinkedIn不注重病毒式传播，更注重独特的故事。“LinkedIn将自己定位为一个知识市场，这对美容行业的人，尤其是黑人美容创作者来说很重要。你必须付费才能在其他平台上玩游戏，或者已经拥有大量用户。但在领英却不是这样。”