清洁美如何区分科学与营销

我们都想保护自己的健康，但“干净的美”究竟意味着什么，目前还没有标准化或明确的定义。像“绿色”、“天然”、“有机”和“无毒”这些词都被混为一谈了。配方专家和新兴品牌也注意到，我们被告知的许多成分实际上是有效的绿色清洗。营销活动利用这些不受监管的术语来灌输恐惧。

尽管FDA在1938年通过了联邦食品、药物和化妆品法案，但美容品牌不需要FDA的预先批准就可以开始生产和销售产品(但FDA确实声明，产品制造商有法律责任证明他们的产品是安全的，标签是准确的)。所以，前面提到的那些流行语是不受监管的。化妆品成分是否通过严格的安全性和浓度测试(就像科学研究、供应商数据、安全数据和毒理学测试一样)，研究被精心挑选和断章取义变得很常见。Habit Skin创始人泰·阿达亚解释说:“不解释你是如何得出这样的结论的，只说一些东西是好的，(其他)是坏的，这对消费者是一种伤害。”她补充说:“要正确地谈论‘干净’这个概念，你需要在上下文中详细了解每种成分或做法。”归根结底，这就是为什么清洁美容运动能引起我们所有人的共鸣，也是为什么要求提高透明度、企业责任、安全标准和更好的可持续性是如此重要。

因此，美妆品牌被迫用自己的术语来定义“干净”。[编者注:出于这个原因，Byrdie创建了他们自己的一套“干净”指南，作为我们的一部分清洁美容承诺-不是妖魔化成分-而是为我们所说的“清洁”提供一个标准定义。”)设计师对清洁美容空间的看法同样含糊不清。“市场营销引领潮流，”The Eco Well的化妆品化学家和配方师珍·诺瓦科维奇说。我们的目标是推动更健康、更可持续的产品，但缺乏细微差别可能会阻碍这一目标的实现。“选择天然成分会给环境带来更大的负担。这非常令人沮丧，因为美容行业想要在可持续发展方面做得更好，但市场营销往往阻止我们与科学一起成长。”

化妆品配方师Krupa Koestline对化妆品配方的复杂性也有类似的感受。“合成并不意味着不安全。在某些情况下，合成成分可能更稳定，甚至更可持续和环保。同样，消费者被引导相信“有机”就是可持续发展的同义词，但它们可能是相互排斥的。它可以获得更多的水和资源，以获得良好的有机农产品作物。”

最终，品牌和配方商都认为，防止混乱的营销策略的最佳方法是通过品牌透明度和消费者教育。“最重要的是，新一代消费者只想让品牌诚实，”金吉娜(Jina Kim)说。“消费者现在拥有比以往任何时候都多的知识，所以那些过时的策略已经不管用了。消费者希望受到更好的教育，有更好的能力根据自己的价值观和信念做出明智的决定。”诺瓦科维奇说:“我认为，展示美容品牌的配方、制造和lca的幕后过程有助于让消费者了解情况。”“以及更好的科学传播和讲故事!”这比消费者想象的要复杂得多。很多消费者认为这就像你在厨房里做的一样简单，但它非常复杂。展示幕后发生的事情。”

值得庆幸的是，清洁美容领域正在发生变化——看看几个挑战这种说法的品牌吧。

伊斯拉的美丽

联合创始人特蕾西·达布(Tracy Dubb)和查理·丹顿(Charlie Denton)致力于通过其基于性能的品牌Isla Beauty挑战叙事。他们会显示产品中所有活性成分的百分比，品牌声明也会由独立的第三方科学家审查——这些都是关于透明度的。丹顿说:“我们家三代人都是做化妆品配方的，所以我们一直坚持科学。”“食材不只是分为两类。我们的基本理念是揭示产品的细微差别，为消费者提供他们需要接受教育的所有信息。”

Cottin美

cotin Beauty尽可能负责任和可持续地采购原料，并在其网站上提供原料库，解释每种原料，并揭开配方中的神秘面纱。联合创始人Lena Vasilenko Tsymbal说:“我们专注于通过与皮肤科医生、化学家和美学家合作来进行正确的教育。”

习惯的皮肤

“习惯肌肤”由泰·阿达雅创立，因为阿达雅希望让防晒霜对消费者来说像牙膏一样必不可少。阿达雅使用该品牌的抖音，用紫外线相机亲自测试她的产品的功效，并展示了更多关于拥有和运营美容品牌的幕后信息。

周长

圆周公司不断调整他们的供应链和产品开发流程，为从头到尾的产品创造设定新的可持续性标准。“我们自己的使命是继续创造，进一步影响，并推动可持续发展在美容行业的界限，”创始人吉娜·金(Jina Kim)说。“我们目前正在启动行业首个废物-而不是采购计划的第二阶段。我们与独立的农业生产商合作，从大自然自我更新的设计中汲取灵感，对副产品和废物进行升级循环，并将它们转化为有价值的护肤成分。第一种产品，我们的活性修复保湿霜，是与一家可持续发展的酒庄合作推出的，我们在那里共同收获了他们的废料——葡萄叶和葡萄藤——并将它们带入了新的生命周期。我们正在积极努力扩大这一倡议，并进一步讨论可持续发展如何最终对创造尖端高效护肤品产生重大影响。”

食典委美

Codex Beauty已开始在其产品上添加功效标签，显示所有在第三方临床机构进行的测试结果(在皮肤科医生和毒理学家的监督下)。功效标签总结了研究的年份和使用的人群，以及每个皮肤参数、潜在子参数及其测量方法。如果没有观察到统计上的变化，就会记录下来。如果某个参数与产品声明不相关，则标记为“不适用”。谈到透明度。