尼日利亚彩妆品牌正在重塑非洲美容业

化妆一直是非洲社会的主要内容。殖民前的尼日利亚使用化妆品来增强和突出某些身体特征，从眼影粉到唇渍。然而，将西方文化融入到先前存在的尼日利亚文化中，导致了对化妆的更微妙的看法。虽然尼日利亚人已经变得更愿意尝试产品，但许多美容品牌并不容易买到。这进而引发了尼日利亚彩妆品牌的崛起。

尼日利亚的彩妆品牌已经在美容领域站稳了脚跟，同时打破了偏见。尼日利亚的化妆品行业价值很高34亿美元．“没有人代表我们的日子一去不复返了，”Yanga美创始人Jennifer Uloko说。“在化妆品博览会，西非化妆品贸易展，90%的彩妆品牌都是尼日利亚品牌。2011年，情况正好相反:外国品牌比尼日利亚品牌更多。”

尼日利亚化妆品品牌的演变

尼日利亚彩妆品牌是该国美容行业的典范，并不断发展以满足当今消费者的需求。在讨论尼日利亚化妆品品牌的发展时，必须给予塔拉庄园信贷。由Tara Fela Durotoye于1998年创立的House of Tara是最早崛起的品牌之一。拥有超过227种产品，23家商店，14所美容学校，在非洲各地有10,000名代表，塔拉之家已经巩固了自己作为强大的化妆品王朝的地位。“我欣赏Tara之家的一点是他们的原创性和真实性，”名人化妆师乔伊·阿古说。“他们在市场上已经呆了很长时间，一直在思考提供新鲜(产品)的新方法。”

Durotoye的品牌为尼日利亚的彩妆企业家铺平了道路，现在有几十个包容和创新的品牌。“我认为尼日利亚的彩妆品牌做得很好，最近它们有了很大的进步，”尼日利亚美妆网红和化妆师说Onaopepo说。“当尼日利亚品牌开始制作粉底时，他们有三种主要色调:一种底色为黄色的非常浅的色调，一种底色为红色的中等色调，以及一种底色为紫色的深色色调。最近，许多尼日利亚品牌扩大了色调范围，以适应不同的肤色和底色。”

Nuban美该品牌由拉各斯的医学实验室科学家兼化妆师斯特拉·恩德基尔创立，是考虑所有色调的高端品牌的典型例子。Ndekile解释说:“创办Nuban Beauty的一个原因是需要缩小非洲裔女性的肤色差距。”“整个研发过程既有趣又耗时，因为我们必须在产品配方中超越流行的尼日利亚肤色。但是，我们有一个非常满意的结果，我们的客户喜欢他们可以在我们的产品中找到独特的色调。”

尼日利亚化妆品品牌面临的挑战

随着仿冒品充斥市场，许多消费者对在尼日利亚购买美容产品产生了一种可以理解的恐惧感。“我的皮肤很敏感，所以我必须小心涂在脸上的东西，”化妆师兼刷子和美容公司的老板莎拉·乌梅耶说。“从外国品牌购买化妆品是一件非常困难的事情，因为大多数情况下，它们不会运往尼日利亚，很难分辨真假。你可以去公开市场，花500奈拉就能看到M.A.C基金会;走进一家‘时髦’的化妆品店，同样的产品只要1万奈拉，但它们都是假货。”

尽管如此，尼日利亚创始人领导的美妆品牌还是赢得了消费者的信任。“对于尼日利亚品牌来说，这非常简单，”Umeje补充道。“你可以走进他们的商店，或者直接在他们的网站上订购，几天内就能收到货物。”

虽然尼日利亚彩妆品牌历来比较可靠，但它们仍面临障碍。应对当前的经济危机和当地制造业问题仍然具有挑战性。通货膨胀和缺乏支持当地企业家的基础设施，迫使品牌将生产外包，并忍受严格而昂贵的运输程序。Uloko指出:“无论经济状况如何，尼日利亚美容业都不会在质量上妥协。每个人都想展现自己最好的一面。人们宁愿小批量销售好产品，也不愿大批量销售次等产品。”

除了物流问题，一些消费者认为尼日利亚品牌可以采取更具包容性的营销策略。美影响者Kohh尼日利亚品牌很少追求微影响者，而是选择与大明星合作。他说:“尼日利亚品牌已经崛起。”“但他们很少与刚崭露头角的网红合作，即使有合作，他们也不会转发照片或给予足够的关注。”他还表示，人们一直不愿意接受男性化妆师。

然而，Kohh最初的观点是，新品牌，比如广告美容(于2016年推出)优先考虑与微影响者合作。创始人阿德奥拉·奇佐巴·阿德耶米认为，这对尼日利亚化妆品的普遍增长是有帮助的。

最终的想法

尼日利亚的美容业正在加速发展，所有迹象都表明这种繁荣正在持续。到2025年，非洲整体美容和个人护理市场预计将增长12.6亿美元，据TechNavio报道．在尼日利亚，化妆品曾经是一个几乎没有特许的领域，企业家现在有一个绝佳的机会来推出品牌和产品，推动美容行业向前发展。他们的集体努力有力量推翻尼日利亚传统上被定型的不公平的刻板印象。不用说，看到House of Tara、Nuban Beauty、Yanga Beauty和Beauty by AD等品牌的下一步发展是令人兴奋的。