Olamide Olowe正在帮助改变我们对皮肤的感觉

关于护肤的未来，没有什么谈话是不完整的外用。该品牌建立在精神皮肤病学(心灵和皮肤之间的联系)的原则之上，通过科学支持的产品和精神健康宣传，帮助患有慢性皮肤护理疾病的人。自2020年8月首次亮相以来，Topicals因其对护肤这个乏味话题的深思熟虑和彻头彻尾的乐趣，立即成为Z世代的最爱。这个颠覆性品牌的掌舵人是首席执行官Olamide Olowe．

Olowe对护肤的兴趣始于年轻时，在处理痤疮、色素沉着、后毛囊炎和疖子后。在注意到慢性护肤类别持续缺乏包容性后，Olowe在脑海中种下了一颗创建她从小到大渴望的品牌的种子。

当奥洛维从加州大学洛杉矶分校毕业后开始制作Topicals时，尽管她只有20岁出头，但她已经拥有了丰富的美容经验。在推出自己的品牌之前，Olowe花了两年时间开发SheaGirl，这是SheaMoisture的子品牌，专注于年轻女性。在作为联合创始人领导公司运营的同时，Olowe每天都在向主要零售商推销，并帮助该品牌获得投资交易。

凭借与SheaGirl合作时的内部知识，Olowe能够与Topicals合作，并从一开始就引起了巨大的轰动。在打造品牌的过程中，Olowe创造了历史，成为最年轻的筹集超过100万美元(确切地说是260万美元)的黑人女性。接下来，她分享了她对创业的思考，Topicals在护肤品市场的定位，以及Z世代自由奔放的天性。

当你还是个孩子的时候，你梦想长大后成为什么?

我生长在一个非常注重医疗和创业的家庭。我爸爸是一名医生。他拥有诊所，我妈妈管理诊所。我从小就想成为一名皮肤科医生，因为我有很多慢性皮肤病，比如毛发内生和疖子。我对产品很着迷，在我们意识到在厨房里做护肤品并不是最好的之前，我是那个自己做护肤品的女孩。

我拿着田径奖学金去了加州大学洛杉矶分校，我是一名医学预科生。我没有意识到同时做这两件事有多难。考虑到我的家庭背景，当我上大学时，我意识到我想做一些更具创业精神的事情。就在那时，我有机会在SheaMoisture建立一个品牌，这帮助我发现了我对美容商业方面的热爱。

你帮助开发了SheaGirl，这是SheaMoisture的子品牌，专注于年轻女性。那种经历是什么样的?

这是一次很棒的经历。我们很快就学到了很多。我在SheaGirl工作了两年，我学到的第一件事就是SheaMoisture的社区商业项目。SheaMoisture相信你可以通过做好事来做得更好。他们相信，如果你的公司做得很好，你可以把这些利润再投资回社区。这太吸引人了，因为我不知道一项业务可以对人们的生活产生重大影响。

SheaMoisture在营销和信息传递方面也很有创新。我认为许多品牌从来没有选择过自己在客户生活中的位置或定位。我喜欢SheaMoisture在有色人种和黑人女性头发护理领域的定位。

你是什么时候想到要推出Topicals的?

在我大四的秋季学期，SheaMoisture被收购了。这家公司发展得如此之快，以至于他们需要一个合作伙伴来帮助它进入下一个阶段。在有色人种社区，我认为我们不明白一家黑人拥有的公司被收购有多重要。

看到这一点后，我知道我想创建一个与客户有情感上的亲切感的品牌，并且比我更长寿。我注意到长期护肤是一个不包括在内的领域。所以，在2018年毕业后，Topicals就开始作为一个想法的核心。我花了很长时间才弄清楚这个品牌会是什么样子。当我无意中发现了皮肤精神病学，这是一门研究皮肤和大脑之间联系的学科，我知道我找到了我一直在寻找的空间。我想让其他人意识到皮肤健康和心理健康之间的联系。

去年夏天疫情期间，主题电影首次上映。准备发射是什么感觉?

我是一个能把事情分开并保持在一起的人，但这是艰难的一年。去年这个时候我感染了新冠病毒。这对我的身体来说非常艰难。背井离乡的压力和孤立感也是一大挑战。

由于工人短缺，包装和原料也很难得到。我很难听到人们说:“这是我们想要的。我们从未见过一个品牌能让我们以这种方式感受或看待生活，而没有足够的供给来满足需求。所以，这是艰难的一年，但看到我们的产品与人们产生了如此深刻的共鸣，这是值得的。

你25岁就成为了一个成功美容品牌的CEO。你是否曾有过这样的时刻:“我才25岁。我在做什么?”如果是的话，你是如何克服脑海中那些自我怀疑的声音的呢?

这对我来说是每天的挣扎。大家都觉得我很自信，其实我超级傻。在这个过程中我一直遵循的一句话是“感受恐惧，但还是要去做。”每个人都害怕，但有些人不让这种恐惧阻止他们跳跃。每次我们要推出新产品时，我就想，天啊，人们会喜欢这个吗?把你的辛勤工作展示出来让别人评头论足是件伤脑筋的事。不过，在整个过程中帮助我的是社区。作为一个年轻的创始人，人们拥抱着我。还有很多从未见过我的人也在为Topicals做宣传。我真的很幸运能有社区。

你希望如何利用你的平台产生影响?

我认为特权在我的成功中扮演了重要的角色。很多人都不知道如何获得资本，所以我努力与那些想要筹集资金的人进行座谈或交谈。知识就是力量，知道某些事情可以改变你的生活。我一直在想，如果更多的有色人种和黑人女性知道世界上存在着什么，她们能做些什么?我很幸运能够接触到SheaMoisture和风险投资，因为我现在可以实现我的梦想了。我相信我应该帮助别人实现他们的梦想。

你经常和其他有抱负的创业者分享哪些建议?

很多人会问，“你如何获得客户?你如何获得粉丝?”我认为这些事情很重要，但有很多品牌做到了这一点，但它并没有持续下去，因为他们从来没有考虑过一致性的部分。建立一家成功企业的一半战斗就是每天都出现。99%的人不会每天都来上班，也不会在遇到困难时坚持不懈。

我还告诉人们，你必须了解你的客户才能构建他们需要的解决方案。许多年轻的创始人认为，他们只需要漂亮的包装就能让自己的品牌流行起来。我得让他们坐下来，告诉他们，“是的，你必须有好的包装，但你不必成为所有人的一切。你必须成为一个人的一切。”弄清楚谁是你的客户是至关重要的。弄清楚他们在哪里度假，听什么音乐，以及他们的购买途径。这些事情将帮助你更好地了解如何建立你的品牌。

你希望Topicals对护肤品行业产生怎样的影响?

话题电影一直都是关于选择的。这一点在护肤品中被掩盖了。我们一直专注于精神皮肤病学，为人们提供知识，帮助他们做出明智的决定。通过这样做，一些人会购买产品。有些人会选择我们关于心理健康的信息资源。

我们一直提倡“更有趣的突发事件”。比起说你需要拥有完美的皮肤或爱自己本来的样子，这是关于让皮肤不那么痛苦，也不那么频繁。而是要做出对自己最好的选择。我们会给你所有的资源和产品，然后你决定你想做什么。

作为z世代的一员，你最欣赏的是什么?

Z世代太有趣了。我们对任何事情都不太认真。我想每个人都希望一切都一成不变，但生活是流动的、混乱的。当我想到为什么这么多Z世代的人迁移到TikTok这样的平台时，我就会想到这一点。这是因为你不必在tiktok上拥有完美的动态——你必须做你自己。这是Topicals想要继续推动的信息，也是我希望美容行业成为的样子。许多信息仍在试图告诉人们“成为这样”或“感受这样”，但Z世代的一切都是关于成为你想成为的人，感受你想要的感觉。

Topicals的下一步是什么?

你可以期待我们继续为服务不足的慢性皮肤病生产产品。另一方面，我们希望建立更多的体验，让人们了解皮肤健康和心理健康之间的联系。我们刚刚开通了一条热线，探讨皮肤心理病学的概念。