作为一个大码购物者，Abercrombie(意外地)成了我最喜欢的商店

我的高中在2000年代早期里面挤满了穿着Abercrombie & Fitch的人。对于十几岁的我们这些千禧一代来说，这家受欢迎的服装店是时代精神的重要组成部分。穿着胸前有小驼鹿图案的马球衫是一种身份的象征:你有钱，你的父母愿意在黑暗中购物，你也能穿上这些衣服。作为一个从未瘦过的青少年，我一直想成为Abercrombie俱乐部的一员，但穿上这些衣服是一场战斗。它被认为是一个不迎合有曲线的人的品牌，是一家大码青少年因此而怨恨的商店。但经过过去十年的大规模改造，阿伯克龙比现在已经成为一个吸引人的地方包容对于我们这些曾经一笔勾销的人来说。

在高中时，我很活跃，但仍然有曲线。尽管我每周锻炼6天，但我穿12到16码的衣服。虽然这在今天被认为是中等大小，但在早期并没有一个分类，而且肯定很难在我朋友们去过的同一家商店购物。在阿伯克龙比购物也有一种难以接近的感觉，橱窗里那些令人生畏、衣着暴露的模特，或者让你想快速购物和逃离的轰隆音乐。作为一个身材曲线美的青少年，在一堆特小的上衣里翻找大号的(通常只有一件，在最后面或最下面)只会让我觉得自己不属于那里。

2003年的一家Abercrombie & Fitch商店。

事实证明，这些感觉非常准确。迈克·杰弗里斯(Mike Jeffries)从上世纪90年代末到2014年担任首席执行官，他不希望任何不酷或不吸引人的人来他的商店购物。他告诉沙龙2006年就是这样。“每所学校都有很酷很受欢迎的孩子，也有不那么酷的孩子，”他说。“坦率地说，我们追求的是酷孩子。我们追求的是一个有魅力的美国孩子，他态度很好，有很多朋友。很多人(穿我们的衣服)不属于这里，他们也不可能属于这里。我们是排外的吗?绝对的。那些陷入困境的公司正试图瞄准所有人:年轻人、老年人、胖子、瘦子。但之后你就完全变成了香草。你不会疏远任何人，但也不会让任何人兴奋。”

杰弗里斯的声明和该品牌的整体前景，以及销量的下降，都是显而易见的。街上杰弗里斯被评为2013年最糟糕的首席执行官，一些人怀疑Abercrombie能否东山再起。曾经被视为最酷的品牌，却开始成为一个笑话。现在，酷酷的青少年不再在那里购物了——我们都长大了，意识到这是多么令人不安——一切都开始退步了。千禧一代悄悄地继续着我们的服装生活，而Abercrombie继续在挣扎。

这是Abercrombie的第一个服装系列YPB: Your Personal Best的宣传剧照。

直到2017年弗兰·霍洛维茨接任首席执行官，该品牌才出现了明显的好转。然而，这些变化在杰弗里斯2014年卸任后就开始了。2015年，该品牌放弃了几十年来一直使用的性感营销，转而选择了性感营销抛弃光膀子的模特．新计划是更专注于为购物者创造一个有吸引力的环境，提供平易近人的客户服务。员工不再被要求只穿阿伯克龙比(Abercrombie)的衣服，更多样化的招聘将成为首要任务。

随着霍洛维茨成为品牌的领导者，服装变得更中性，更包容，也更豪华。我高中时代的Abercrombie现在已经没有了，取而代之的是衣柜里的基本款，比如碎花连衣裙、素食皮夹克和更容易接受的尺码范围的紧身衣。虽然牛仔布的选择仍然存在，但它现在迎合了更大的人群。Abercrombie现在几乎每种款式都有23到37号的尺码，而不是只卖少数几个尺码，也不是把大部分库存都放在最小的尺码里。不仅如此，所有的裤子都有短款、中款和长款可供选择，有些甚至还有超短款可供选择。最重要的是，Abercrombie推出了弧形Love剪裁，大腿处可以多出两英寸的空间。你可以在所有的牛仔服装中找到曲线爱。

如今，当你走进一家Abercrombie商店时，你会发现里面光线明亮，音乐也很柔和。你不会一进门就被阿伯克龙比8香水的味道呛到。这个品牌有了一个全新的标识，霍洛维茨确保她的使命在Abercrombie的品牌上清晰可见网站:“阿伯克龙比不是一个你需要融入的品牌，它是每个人真正属于的品牌。我们有目标地领导，包容和公平的精神贯穿于我们所做的一切。”

我知道在我十几岁的时候，我妈妈害怕带我去阿伯克龙比服装店。她不仅讨厌商店的环境，她知道每次都会让我失望。我不适合这个品牌，这个品牌也不想让我在那里。所以在过去的20年里，我忽略了Abercrombie，因为它在我十几岁的时候给我带来了多大的伤害。直到TikTok时代，我才意识到变化有多大。突然间，视频分享应用上所有我喜欢的中号和大码网红都在炫耀他们在Abercrombie买的衣服。退一步说，我很怀疑，但他们是对的。阿伯克龙比现在是一个迎合千禧一代的地方，这些千禧一代曾经因在这里购物而受到伤害。

随着Abercrombie尺码的扩大，更多的人可以在那里购物。我过去常常两手空空地走出大门，从光着膀子的模特面前走过。现在我可以走进来，把合身的衣服装在胳膊上。我比高中时大了;我现在穿的是16-18号的Abercrombie。在霍洛维茨之前，我不可能找到任何适合我的衣服，但在她的指导下，该品牌终于意识到，市场上有很多想买衣服的人。

现在我最喜欢的主要单品都是从Abercrombie的货架上直接拿下来的，包括我穿什么都穿的纯素皮裤、厚实的针织毛衣，还有一件黑色羽绒服，这是我在纽约的衣柜里的主要单品。我的衣柜里又挂着阿伯克龙比(Abercrombie)的衣服，感觉就像一个奇怪的循环时刻，尤其是在我十几岁时与这个品牌的关系如此动荡之后。但现在他们更专注于迎合老年人的需求，这些人看重仍然流行的经典剪裁，感觉很符合我的风格。虽然该品牌在车型的多样性和尺码的包容性方面取得了令人难以置信的进步，但总有改进的空间。不过，我对这个品牌抱有希望，希望它能继续取得成功，这可能是我10年前不会说的。不过现在，Abercrombie又以一种全新的方式变得很酷了。