Vive Cosmetics正在倡导拉丁美

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的灵感发射

的产品未来

乔安娜·罗萨里奥-罗查和莱斯利·瓦尔迪维亚一直为自己的西班牙血统感到自豪。罗萨里奥-罗查是墨西哥-波多黎各，瓦尔迪维亚是墨西哥。然而，她们从未觉得自己有代表性，尤其是在美容行业。尽管占了将近占美国美容业收入的20%，罗萨里奥-罗查和瓦尔迪维亚注意到，各大化妆品品牌要么完全忽视了他们的社区，要么将拉丁人标记化。罗萨里奥-罗查说:“我们一直深陷于我们的社区。“但我们禁不住觉得少了点什么。”

罗萨里奥-罗查和瓦尔迪维亚对该行业缺陷的失望促使他们在2016年联合起来并推出活泼的化妆品。这个具有文化意识的美容品牌庆祝多样性，并为拉丁裔社区提供先锋代表。接下来，了解更多关于Vive化妆品的信息。

的灵感

罗萨里奥-罗查和瓦尔迪维亚之前没有美容行业的经验，但她们都对化妆充满热情。罗萨里奥-罗查在税务行业工作，空闲时间在YouTube上创作美容内容。与此同时，瓦尔迪维亚在公共关系机构工作。她作为公关专业人士的经历让她了解到有多少品牌针对bipoc的营销努力达不到预期效果。

“在我的机构，我经常是团队中唯一一个试图为BIPOC社区创建活动的拉丁裔，”瓦尔迪维亚分享道。“这让我想知道，还有多少其他以白人为主的公关公司在试图接触拉丁裔和有色人种女性。”

2016年，罗萨里奥-罗查和瓦尔迪维亚参加了在洛杉矶举行的BlogHer会议，开启了她们的创业之旅。罗萨里奥-罗查回忆说:“在那里的时候，我们参加了一场女性创建品牌以解决社区问题的宣传比赛，两人都受到了启发。”“我对莱斯利说，‘我们需要做点什么。’”

发射

在成立公司之前，两人进行了市场调查，看看其他拉丁裔女性是否和她们一样对美容行业抱有同样的看法。他们利用瓦尔迪维亚的网络来衡量他们对潜在产品的兴趣，并了解他们觉得哪些地方被曲解了。

瓦尔迪维亚说:“我们意识到，人们不觉得自己被看到了，他们想要能与文化相联系的产品。”通过社区资源，两位创始人获得了1万美元的贷款，创办了Vive Cosmetics。瓦尔迪维亚补充说:“大部分资金都用于制作液体口红和建立网站。”“我们还想定义我们的品牌，以及它代表什么。”

他们把文化放在了Vive化妆品的最前沿，给他们的口红Spanish-inspired名字使用丰富多彩的品牌。“我们希望我们的产品能产生怀旧的感觉，”罗萨里奥-罗查分享道。

一开始，两人发现很难找到合作的制造商，因为他们缺乏行业联系。瓦尔迪维亚股份表示:“这个行业多年来一直被大型企业集团垄断。”“对于刚成立一家直接面向消费者的公司的人来说，打入市场是一项挑战。”

然而，两位创始人继续向前推进，开始与专家建立联系，最终将导师、产品开发人员和顾问纳入其中。Vive Cosmetics也从一开始就通过雇佣黑人和拉丁裔员工来优先考虑股权。它用利润投资回社区，创造与消费者产生共鸣的产品。

的产品

活泼的化妆品的Que Matte液体口红(售价20美元)是该品牌的最畅销款，Spanglish和Morenita等色调都已售罄。该品牌将这款口红描述为“防紫外线”和“防玉米饼”，因为该配方旨在提供持久的哑光效果。罗萨里奥-罗查说:“我们的客户想要一种可以穿很久就走的产品。”“这是我们推出的第一款产品，从那以后我们就没有改变过配方。”

罗萨里奥-罗查和瓦尔迪维亚表示，自推出以来，客户的反馈非常积极。罗萨里奥-罗查说:“我们收到了很多人的评论，‘哦，天哪，我从来没有觉得口红适合我。“我们在挑选色调系列时非常用心和包容，因为我们希望每个人都觉得自己很美。”

虽然该品牌的首发产品已经成为粉丝们的最爱，但Vive Cosmetics也专注于推出新产品。今年早些时候，该品牌推出了Dulce de番石榴唇部护理系列(包括唇部磨砂膏和面膜)。瓦尔迪维亚说:“我们想融入拉丁美洲本土的成分，而番石榴对皮肤有惊人的好处。”9月23日，Vive Cosmetics将推出首款非唇部护理产品，眉笔。在真正的Vive化妆品时尚中，它将以具有文化意义的成分为特色，如鳄梨油(来自墨西哥的道德制造商)。