什么是有意识的美?

有意识的美。这是一个行业流行语，在过去的几年里，随着我们对消费越来越关注，这个词被越来越多地讨论。但是这个词是什么意思呢?就像“清洁”和“可持续”一样，有意识的美没有固定的定义。在Byrdie，我们采用了一种哲学，即对我们的美丽应用更周到的方法例程．这包括仔细观察品牌的行动和核心信念，以确保它们与我们的价值观一致。

品牌不能指望只生产产品就能获得我们的支持。在2022年及以后，我们将支持那些把人类和地球的需求放在首位的公司。在谈到有意识的美时，我们特别关注六大支柱:包容性、可持续性、采购、透明度、影响力和品牌故事。当品牌以诚信和意图接近每个领域时，我们都受益。继续滚动，了解更多关于有意识的美的哲学。

有意识美的六大支柱

包容性

表现很重要，它应该是每个人在美方面的优先考虑事项。要成为一个有意识的美容品牌，你必须涵盖所有种族、文化、性别认同、性取向、年龄、体型和能力。

我们总是很高兴与那些真正在各个领域庆祝多样性的公司合作——从他们的营销视觉效果到内部员工。同样，我们也注意到那些采取额外措施并公开分享他们在扩大多样性方面所做的事情的品牌。例如，化妆品零售商丝芙兰而且极端的美丽在他们的网站上概述了他们正在进行的内部和外部的DEI计划，以让消费者了解情况。

可持续性

可持续性对每个品牌来说都意味着不同的东西。然而，我们相信，有意识的美容品牌会尽其所能，在成分和包装方面做出最合乎道德的选择。说到食材，这可能意味着几件事。我们看到的一些品牌转向的环保做法有:避免在配方中使用棕榈油，使用升级回收的原料，或使用高度可再生资源。

可持续包装也是一个非常微妙的对话，但我们欣赏品牌尽其所能减少浪费和对环境的影响。使用可回收材料或可重复使用的包装只是我们喜欢看到品牌采取的几个步骤。起源例如，该公司使用fsc认证的纸箱，纸板来自负责任管理的森林。按重量计算，该品牌55%的包装是可回收、可填充、可重复使用、可回收或可回收的。到2023年，该品牌的目标是将这一数字提高到80%

配料和道德采购

一个品牌的食材是纯素的，这不仅重要，食材的来源也同样值得注意。许多美容品牌从其他国家采购原料，并依靠当地工人收割。当这种情况发生时，检查他们行为的道德性是至关重要的。纵观历史，非洲、亚洲、拉丁和土著文化都受到了其成分殖民化的负面影响。这些国家的劳动条件不公平，工资过低。美妆品牌还参与了文化挪用，在产品中使用一个国家的成分，而没有给予它们适当的信任。

当浏览一个品牌的网站时，看看他们的成分来自哪里，是否来自美国公平贸易认证(即产品是根据安全工作条件等严格标准制造的)。护肤品牌Shea yelen是一个很好的例子，说明了什么是合乎道德的原料采购。品牌确保资金流向为妇女拥有的乳木果油合作社提供适宜生活的工资帮助他们生产产品。

透明度

信息把关是困扰美容行业多年的一个问题。然而，有意识的消费主义的兴起使我们要求品牌提高透明度。当涉及到我们使用的每一种产品时，我们都想知道谁让它,什么是这样,当它被制作出来，在哪里原料来自，和为什么品牌创造了它。一些品牌已经开始在网站上分享这些问题的答案，以鼓励自由交流。

护肤品牌伊斯拉最近推出了一项新举措，将透明度提升到一个新的水平。你可以在每个产品页面上找到关于价格、成分和材料的深入信息。另一个例子:Apottera护肤品已开发出批号系统。这让他们的客户知道他们的产品的生产日期，原产国，成分认证，以及更多关于瓶子里的成分。

影响

我们想把钱花在在美容行业之外产生影响的品牌上。一些品牌已经承诺通过使用他们的平台来扩大与他们的价值观相关的事业，从而做出改变。

莎伦·楚特是Uoma Beauty的创始人，是一位开拓性的美容企业家，她发起了许多倡议，以增强黑人社区的能力。她每年的一次活动让它变黑创立的目的是为了庆祝黑人，并在经济上支持黑人创始人。为了筹集资金，楚特与知名美容品牌合作，用全黑包装重新设计了一些最畅销的产品。

赛琳娜·戈麦斯的Rare Beauty也将慈善作为品牌的核心，创造了稀有影响基金减少精神卫生污名，增加在教育中获得精神卫生服务的机会。

品牌故事

没有人愿意支持一个没有个性或目标的品牌。我们更喜欢那些满足人们对美的不可否认的需求，并拥有真诚创始人掌舵的品牌。当创始人创立品牌的理由引起我们的共鸣时，我们就能建立一种超越产品的联系。

我们与许多美容公司建立了情感上的亲密关系。以Topicals为例。这个品牌诞生于奥拉amide Olowe与几种皮肤疾病(如痤疮和后barbae毛囊炎)的斗争。在注意到慢性护肤品类缺乏包容性后，Olowe受到了启发，创建了她从小到大梦寐以求的品牌。自2020年推出以来，Topicals以其富有同情心(而且有趣!)的方式对待往往令人生畏的类别，引起了轩然大波。该品牌将科学支持的产品与心理健康倡导相结合，以确保其客户感到被关注和支持。